“中国客户习惯于飞速的变化，乐于寻找新生事物，他们需要的豪华感在于展现他们是谁，而不是他们拥有什么。”在新BMW 7系的上市发布会上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生对宝马的中国客户画像做出具象描绘。同时，新BMW 7系的到来，则为中国用户打开了通往豪华旗舰轿车的新视界。

42年以来，作为宝马品牌的旗舰级轿车产品，7系的家族地位无可撼动，对品牌的意义非凡。每一代的7系都是当时行业中的创领者，自1977年第一代车型推出以来，每一次更新换代都是超越完美的进化，为设计、动力和创新建立了新标准，将纯粹的驾驶乐趣和舒适的乘坐享受完美地融于一身。正是在一代代的进化中，7系也在用属于宝马的造车理念不断诠释和更新着对于豪华的定义。

究竟什么是豪华？不同国家、不同文化背景、不同民族之间必然对此有着不同的理解。美国人喜欢用奢华的装饰来诠释豪华，日本人更倾向于以细腻质感作为表达，相比之下，中国人对豪华的定义却要更为丰富和全面。尤其是在西方国家还在刷信用卡的时候，经济快速发展的中国已经身处移动互联网时代。在如此时代背景下，中国诞生了一批被称为极客的精英人群，他们所理解的豪华车，将更加新潮和富有科技感。

“对于社会和业务变化，中国客户已经完全接受并习以为常。中国每天有4万多家新公司成立，创业者大多十分年轻，受过高等教育，他们的梦想是打造下一个独角兽企业。”在深入理解市场潮流和不断演变的中国客户行为之后，高乐先生表示，“新BMW 7系完全展现了宝马对中国客户需求的解读，与这些时代创领者们产生强烈共鸣。”在宝马看来，豪华是激发情感的共鸣，是真正的内心之悦。

大胆又富有表现力的设计

为了给中国客户带来更多的惊喜和价值，新BMW 7系的变化之大，完全接近换代产品。在采用了宝马全新的设计语言之后，新BMW 7系与现款相比更加优雅而充满力量感。宝马经典的双肾格栅尺寸进一步增大了40%，车头高度也随之增加了50mm，旗舰气场更加强大。

新BMW 7系天使眼采用了智能激光大灯，无论从亮度和远光灯照射距离，还是从体积大小方面，激光大灯都有着LED大灯永远无法超越的优势。智能大灯带有光束及照明区域自动调节的防眩目功能，可以自动调整灯光使其不断避开对面来车的区域，保证对向来车驾驶者的视线不受干扰，从而提高了双向行驶安全。

富有惊喜的变化不仅来自车头，同时也来自车尾，新BMW 7系专属的全新贯穿式3D立体悬浮LED尾灯，勾勒出精致动感的尾部造型，庄重优雅，浑然天成。此外，全系车型均配备豪华套装和M运动套装供客户选择。

新BMW 7系还是同级别中唯一支持完全定制的车型，提供包括5种新颜色在内的12种外观个性化定制涂装、个性化定制轮圈、6种个性化内饰、3种个性化木饰和3种内饰顶篷。用户还可以完全根据自己的偏好，定制头枕刺绣甚至迎宾踏板上的文字，打造完全个性化的专属座驾。

前瞻创新科技重新定义豪华

为互联网时代的创变者而生的新BMW 7系，除了可以充分满足用户对于私人定制的诉求，更以一系列富有前瞻性的创新高科技重新为“豪华”做出定义。

全新的第七代BMW iDrive 智能人机交互系统，采用最先进的全数字式设计，与12.3英寸的液晶仪表和10.25英寸的显示屏组合成智能互联驾驶座舱。驾驶者利用iDrive旋钮、方向盘多功能按键、触屏、声音或手势均可实现与iDrive 的互动控制。

BMW智能个人助理既是“懂车”的宝马专家，又是“懂你”的个人助理，它能够讲解车辆信息和功能，也可以了解和学习驾驶者的偏好， BMW智能个人助理可通过自定义唤醒词启动，更可根据语音指令帮你轻松实现自动调节照明系统、音响系统和空调系统等。更重要的是，它将可与其他数字语音助手等第三方服务兼容，从而无缝对接数字生活。

新BMW 7系搭载了宝马在自动驾驶领域最新的科技成果，配备了同级独有的解放双手低速跟车功能，在封闭的道路内，驾驶者可以在车速低于60公里/时的放开双手，并让车辆跟随前车自动行驶。宝马首创、且同级独有的沿记录轨道自动倒车的自动泊车辅助系统，可以在车速低于35公里/时的情况下存储车辆行驶轨迹，并通过存储的最后一次前进操作，让车辆沿着原行驶轨迹倒车行驶50米。

开宝马坐宝马

“开宝马，坐宝马”这句话在发布会时被多次提及，实际上这也是新BMW 7系为打破长久以来中国用户的固有认知的一句真诚告白。极致的操控和纯粹驾驶乐趣是宝马已经深深烙印在中国用户心中的名片，而新BMW 7系所要表达的除了要开得过瘾，还要“坐享其成”。

动力系统方面，新BMW 750Li xDrive换装了4.4升V8发动机，从曲轴箱到发动机管理系统大幅改进，最大功率为390kW，比前代发动机增加60kW，峰值扭矩也增加100Nm，达到750Nm。此外，新BMW 730Li与新BMW 740Li车型的发动机输出功率也得到进一步提升。此外，创新的魔毯智能空气悬挂系统结合整体主动转向系统，实现了驾乘舒适性与动态性能的完美平衡。

进入车内，高级Nappa真皮内饰与智能互联驾驶座舱将豪华与科技完美兼容。无论前后排中央扶手、真皮座椅、还是门板上都装饰有菱格纹设计的大面积扩展缝线，营造出更加奢华的车内氛围。

头等舱级别的后排座椅不仅具有按摩功能，还提供带有BMW智能后排触控功能的后排座椅娱乐系统，充分提高了奢华感和舒适度，提供多方位的感官体验。抬头仰望，星空全景天窗让视野无限遥远。B&W 钻石环绕音响、带个性化定制细线纹的Merino全真皮内饰，尽显BMW 品牌旗舰风采，为用户提供无与伦比的驾乘体验。

数据显示，2018年，BMW 7系近一半的销量来自中国，新7系在开发和设计的过程中也将中国用户的需求置于首位。正如高乐先生所言，新BMW 7系是一款以满足中国用户感受为导向的旗舰产品，它所搭载的多项同级最佳技术和功能，正是宝马的中国客户所期待的。宝马的指导原则是，以客户为中心，越来越契合“有远见，敢不同”的中国客户需求。为了加速向提供高档出行领域领先的科技公司转型，宝马正在向中国的很多IT公司学习，并且深入推进人才本土化，从而不断增强宝马在中国市场竞争实力。

2019年前四个月，宝马在中国市场实现逆势增长，累计交付超过227,000辆BMW和MINI汽车，同比增长12%。高乐表示，“我们遵循BMW之道：战略清晰，雷厉风行，信念坚定，无畏挑战。” 宝马有信心继续在中国实现高质量、可持续的稳定发展。据介绍，今年宝马还将继续推进在大型豪华车领域的产品攻势，并且进一步优化客户的豪华体验，为M760Li客户提供的定制化交车仪式。

未来，在清晰的中国战略指导下，凭借极具吸引力的产品、强大的品牌实力，以及更丰富的数字化体验和本土化创新，相信宝马集团将在中国市场进一步巩固优势地位，实现核心业务可持续增长。